Bomullsindustrin har gjort sig känd som en av de allra skitigaste, med mängder av miljöfarliga kemikalier och bekämpningsmedel som skadar både miljön och de som arbetar med produktionen. Som en slags motreaktion har det på senare år blivit allt trendigare att handla "rent" material - tyger som är ekologiskt nedbrytbara, kläder utan giftiga färgämnen och som inte producerats till svältlöner av människor i tredje världen.
Trendigt med miljö och etik
Ofta säljs ekokläderna som en del av ett större koncept. Den som handlar miljövänligt gör det inte bara för att ha något snyggt på sig utan också för att visa att man är en god samhällsmedborgare som tar ansvar för sin omgivning. Det nya tänket har gjort avtryck i jeansbranschen där organisk denim är på frammarsch.
Nyligen lanserade svenska Nudie jeans sina första ekologiska jeans, en rak unisexbyxa som säljs till samma pris som ett par ”vanliga” jeans.
– Det här är en stor satsning som vi snackat om länge. Men som alltid med nya grejer tar det lite tid att testa innan man får fram en produkt som håller, säger Johan Lindstedt på företagets produktionsavdelning i Göteborg.
Dyrare med ekologiska jeans?
Men är det inte dyrare att producera ekologiska jeans? Nja blir svaret. Visserligen har det varit en lång process att få fram en likvärdig produkt i ekologiskt material, liksom att få väverierna på rätt kurs med allt från att ta fram organiskt odlad bomull till att rensa vävstolarna från slaggprodukter.
– Men det är ingen ursäkt vare sig för att höja priset eller låta bli att tillverka dem, säger Johan Lindstedt.
I stället är det värnandet om miljön och den ökade efterfrågan som gör att det lönar sig att satsa ekologiskt. Så resonerar åtminstone Nudie Jeans.
– Kunderna är väldigt medvetna om vad de handlar i dag, det har blivit trendigt med miljö och etik.
Intresset för organiska produkter har ökat
Även Levi Strauss håller på att ta fram en ekologisk kollektion. Först ut var herrmodellen 506, Levi's eco som lanserades i november 2006.
Företaget gjorde ett försök att sälja organisk denim redan på 1990-talet, men då var efterfrågan inte tillräckligt stor. Anledningen till att Levi’s nu återupptagit satsningen beror enligt företagets skandinaviska pressinformatör Veronica Wallin på att intresset för organiska produkter har ökat. "Det är helt rätt i helt rätt tid. Det är en logisk utveckling för Levi’s. Våra kunder förväntar sig detta av oss som varumärke".
Levi's eco kännetecknas av att red taben, den lilla fliken som är så symbolisk för företaget, är vit med grön text i stället för röd med vit text.
Senast granskad: 2009-09-03
