De flesta verkar känna igen sig när man talar om tröstköp. Men vad handlar det om, egentligen?
Björn Edlund är lektor på psykologiska institutionen vid Stockholms universitet. Han kallar tröstköp för ett beskrivande ord. Det berättar helt enkelt om en erfarenhet som folk har gjort, att det kan kännas som om köpande tröstar.
– När man tröstköper försöker man egentligen fylla igen hål som beror på något annat än att man verkligen vill ha den där tröjan eller cd- skivan. Köpet och köpandet är en ersättning för något annat. Man kanske egentligen vill ha tillbaka någon som man har förlorat eller så vill man skingra tankarna, må mindre dåligt.
Shoppa för att slippa tänka
Björn Edlund säger att ett vanligt sätt att få problem att kännas lite mindre jobbiga är helt enkelt att göra något, vad som helst egentligen. Jogga, ta en fika eller surfa på nätet. Ibland kan följden bli att man inte tar itu med de verkliga problemen, som att ringa det där jobbiga telefonsamtalet eller prata ut med en kompis. Shoppande kan få personer att tänka på något annat en liten stund, säger han, och det är därför det kan kännas så lockande.
– Att konsumera räknas av många som att göra något, säger han. Det kan lindra, distrahera, lätta.
Inget att oroa sig över
Egentligen är tröstköpande inget att oroa sig för, menar Björn Edlund. Även om det ibland kan innebära att man inte tar itu med något som man borde reda ut är konsumerandet ofta helt ofarligt. Men inte om man smiter ifrån större delen av sina problem genom att gå i affärer. Då riskerar man att hamna i ett köpberoende.
–Hamnar man i ett köpberoende kan det i förlängningen leda till att man får ekonomiska problem och skulder.
Problem eller ej
Karin Ekström är docent i företagsekonomi och forskar om konsumtion på Centrum för konsumentvetenskap vid Göteborgs universitet.
– Tröstköp får mig att tänka på något man köper för att kompensera för något annat, till exempel för att man är ledsen. Genom att köpa något så blir man på bättre humör. Om det handlar om en chokladkaka tycker inte jag att det är något större problem. Men om det handlar om dyra kläder och att handla på kredit så kan det vara problematiskt.
Senast granskad: 2009-09-03
