Har du fått en reklaminfarkt?

Ungdomar struntar i traditionell reklam.

– Det är så mycket reklam så folk har fått en reklaminfarkt. För att nå igenom bruset måste marknadsförarna hitta nya lösningar och presentera reklamen på ett oväntat sätt, säger Niklas Eklöf, informatör på Konsumentverket.
Han berättar om Canal Plus som gjorde reklam för sin satsning Horror Friday genom att ett hundratal utklädda zombies gick igenom Stockholms innerstad.
– Det blev en jättegrej. Aftonbladet skrev ett helt uppslag om det. Ett annat exempel är Bergqvist skor som visade upp sönderslagna fönster med texten: ”Visst är våra skor heta, men ta dörren nästa gång.”

Reklam i TV och film

Filmen Sex and the city är full av produktplaceringar.
– Det blev hysteri när det offentliggjordes att det skulle bli en film. Designers slogs om att få ha med sina kläder, säger Niklas. Sammanlagt gjordes det 280 klädbyten i filmen. Även tv-serien Sex and the City bjöd på invävd reklam. I ett avsnitt är en av huvudkaraktärernas pojkvän modell för drinken Absolut Hunk.
– Manuset till avsnittet skrevs av Vin och sprit som en del av deras internationella marknadskampanj för Absolut Vodka, säger Niklas.

Marknadsföring på Internet

Internet är den marknadsföringskanal som växer mest. På Youtube finns en reklamfilm för märket Quiksilver där några killar skapar en explosion för att kunna surfa mitt i stan.
– Filmen ser ut att vara en cool film som filmats helt med handkamera av amatörer. Men i själva verket är det Saatchi & Saatchi, en av världens största reklambyråer, som ligger bakom filmen. Tanken var att den skulle gå runt och att folk skulle snacka om den.

Ryktet går

Niklas berättar att han var på Hultsfredsfestivalen för ett par år sedan och såg en massa byxor av samma märke. Alla hade dem och han förstod inte hur han hade kunnat missa dem.
– Cheap Monday använde ingen traditionell reklam. De ville inte kränga en massa byxor på JC utan istället sökte de butiker som hade rätt attityd och rätt kundkrets. Byxorna fanns bara i storstäderna så folk från vischan kunde åka till Stockholm, ta med sig byxorna hem, och sedan vara ensamma om dem. Det arrangerades också fester för ett väldigt litet sällskap av inbjudna gäster som hade den attityd som varumärket Cheap Monday utstrålade.

Osynlig reklam

Ett samlingsnamn för den nya typen av marknadsföring är Stealth marketing.
– Ordet Stealth kommer från det amerikanska stridsflygplanen, stealthplan, som inte syns på radarn. De är osynliga.