Produktplaceringar

Produktplacering i Hamilton-filmen Vendetta

Filmbranschen har blivit beroende av pengarna från produktplaceringar för att ha råd att göra film. Men det är viktigt att inte produkterna tar över filmen.

– De senaste åren har produktplaceringar accepterats mer och mer. Det ses inte som så fult och förfärligt längre.

Det säger Peter Carnello, VD för Inbetween Entertainment, som arbetar med just produktplaceringar i film- och tv-produktioner. Det har han gjort de senaste femton åren. Peter Carnello har bland annat sytt ihop filmen Varannan vecka med företagen Kronfågel, Toyota, Ikea och Adressändring. Han har också jobbat med filmer som Hamilton, Jönssonligan och Jägarna.

Hur går arbetet till?

– Vi läser mycket manus och synopsis. Först tittar vi på om projektet är kommersiellt genomförbart. Det görs kanske 25 svenska filmer på ett år men ofta är bara fem av dem intressanta för oss. Komedier och action-thrillers brukar fungera bäst, även om man aldrig kan generalisera. Sedan går vi vidare och ser vilka produkter som skulle kunna passa i filmen. Det brukar vara mellan 5-15 produktplaceringar i en film.

Vi kan inte välja bort produktplaceringen

Med teknikens hjälp kan vi tittare idag välja bort reklamblocken mellan programmen. När produkten placeras i en film kan vi tittare inte välja bort att se den. En produktplacering kan kosta företaget allt ifrån ett par hundra tusen kronor till några miljoner. Allt beror på hur mycket produkten exponeras. Visas den bara i bakgrunden? Nämns den i dialogen? Används den av karaktärerna och är viktig för att föra handlingen framåt?

– Varje produktplacering är unik och vi hittar en nivå som passar för varje film. Tillsammans med företaget och filmkreatörer går vi noga igenom filmens scener och diskuterar fram en lösning som båda sidor kan acceptera, säger Peter Carnello.

– Produkten får inte ta över filmen och handlingen, men den kan samtidigt visas hur mycket som helst i bild, bara den tillför historien något. Ibland blir det fel. Jag ligger tillexempel bakom Hamiltons bensinkort som visades någon sekund för länge i filmen. Men det var för många år sedan då marknaden var ny.

Är produktplacering att luras?

– Konsumenten är smart och särskilt yngre tittare förstår det här. Vi är alltid öppna med vad vi arbetar med. Det går inte att mörka att näringslivet går in med resurser i nöjesbranschen. Det gäller bara att göra bra saker av mötet. Film och tv behöver pengarna och näringslivet behöver komma ut via otraditionella kanaler.