Produktplacerad saft i Lilla Jönssonligan
Varför finns det produktplaceringar i film och i tv-program?
– Som annonsör är det ett sätt att bryta sig fri från den ganska begränsande reklamen. Företaget når ut på andra sätt och kan på film visa hur produkten ska användas. Som film- och tv-makare är det ett sätt att få in pengar. Ungefär 30% av alla film och tv produktionskostnader täcks av sponsring i USA och jag tror att det är ungefär samma siffra i Sverige.
Är det lönsamt för näringslivet med produktplacering?
– Genom åren har forskare och företag lärt sig hur reklam fungerar. Men produktplacering har vi inte lika god kunskap om. Vi vet inte vad det ger företagen i ökad försäljning.
Har intresset för produktplaceringar ökat?
– Definitivt. Idag är det dessutom tekniskt enklare. Man kan lägga in produkter efteråt i postproduktionen av en film. Det mest extrema exemplet är Desperate Housewife där man efter att tv-serien är filmad går ut och säljer reklamplatser i avsnitten. Det företag som köper får sin produkt inlagd digitalt i programmet i efterhand.
Är produktplacering att luras – det finns ju ingen tydlig avsändare till reklamen?
– Delvis. Det började lite så. Produktplaceringar utvecklades för att komma förbi det försvar vi har mot reklam. Men nu skrivs det mer och mer om produktplaceringar och vi konsumenter har blivit duktiga på att känna igen det.
– Men studier som gjorts här på Handelshögskolan har visat att ju mer vi tänker på att det är reklam som vi ser, desto mer påverkade blir vi. Och andra studier har visat att när vi känner oss lurade av en övertydlig produktplacering blir vi istället negativt inställda till produkten.
Har du några skräckexempel?
– Jag brukar alltid be mina studenter att se filmen Dykaren med Stefan Sauk och Isabella Scorupco som kom ut år 2000. Där har handlingen fått kompromissa med produktplaceringar och det blev inte bra. Man blir full i skratt, säger Micael Dahlén om filmen där en mängd stora neonskyltar med reklam för ett mobiltelefonföretag är utplacerade längs öde grusvägar mitt i skogen.
Och en lyckad produktplacering?
– Jag gillar hur de har gjort i tv-serien Seinfeldt. Där frossar de i att driva med produktplaceringarna. Det blir ett underhållningsvärde i sig. Kramer kan till exempel vara helt galen i ett visst storts godis, eller Seinfeldt använder överdrivet mycket tandkräm för att understryka sin karaktärs pedantiska renlighet. Skaparna gör det uppenbart att det finns en koppling till en viss produkt på ett roligt sätt.
Tillför produkterna något?
– Produkter kan beskriva en karaktär och göra att man bättre kan relatera till personen. Jag gjorde en studie där jag beskrev en person på tre olika sätt – vilka egenskaper personen hade, vilka intressen personen hade och vilka varumärken personen använde. Testpersonerna tyckte att varumärkena gav den bästa bild av vad det var för person.
– Varumärken har blivit en stor del av våra liv. De kan hjälpa till att beskriva en karaktär och berätta en historia.
Senast granskad: 2009-08-20
